王毅帆 杨兴东
江苏省城市足球联赛（“苏超”）的赛场上，正上演着一场超越胜负的文化盛宴。扬州队11位非遗修脚师傅身穿应援服，拼出“精修过的脚踢不出臭球”的俏皮口号；泰州百名啦啦队成员头戴京剧凤冠，舞动戏曲韵律；常州与徐州更是搬出“恐龙军团”，掀起史前文化对决……这些看似“脑洞大开”的应援，实则揭开了一条文体融合的创新路径——以地域文化为依托，让体育赛事成为激活传统文化、凝聚大众力量的新舞台。
传统体育应援往往止步于口号与旗帜，而“苏超”的应援创意却将赛场变成了城市文化的展厅。泰州凤冠啦啦队则将京剧元素融入现代舞蹈，让梅兰芳故乡的戏曲基因随助威节奏律动；扬州非遗修脚师傅作为国家级非遗“扬州传统修脚术”的传承者，以职业特性呼应足球技艺，用幽默形式消解赛事压力。尽管扬州队在比赛中输给了南京队，但却以文化之力赢得了满堂喝彩。当体育跳出“竞技唯一”的框架，用本土符号重构赛事表达，观众看到的不仅是体育赛事的胜负，更是一座城的性格与温度。
体育赛事可成为城市文化传播的新型媒介。常州恐龙巡游让古生物文化“活”起来，扬州修脚师傅应援让非遗技艺“潮”起来，泰州凤冠啦啦队使传统戏曲“动”起来。这些创意看似轻松诙谐，却巧妙地将地域文化符号嵌入集体记忆。当网友热议“用恐龙打败恐龙”的战术，当“精修过的脚踢不出臭球”成为金句，城市形象已在笑声中完成传播。
“苏超”应援的火爆印证了文体融合并不是简单叠加，其内核在于以体育为舟、载文化远航，以赛事为媒、让大众掌舵。当修脚师傅走向绿茵场，当凤冠闪耀足球看台，我们看到的不仅是一场足球比赛的狂欢，更是一条让传统文化破圈、让体育精神扎根、让城市形象鲜活的新路径。赛事终会落幕，但那些由热爱浇灌的文化新芽，正在悄然生长。
（作者分别系湖南科技大学人文学院新闻学专业2024级本科生、湖南日报全媒体评论员）
